발로뛰는 김대표의 보물 창고

톱 브랜드로 엿보는 미국 인기상품 동향

- 다양한 품목에 대한 미국인의 선호도 조사 -

□ Cereal: Honey Nut Cheerios

 ○ 미국인이 가장 사랑하는 시리얼

  - 1979년 제너럴 밀스가 선보인 시리얼로 2008년 최대 매출 기록

  - 작년 월마트에서 매출을 제외하고도 10억2000만 개 판매

  - 자연산 아몬드 맛이 나는 꿀 사용

 ○ 미국 히스패닉 인구 증가가 부분적 성공 요인

  - 미국 내 가장 빠른 인구증가율을 보이는 히스패닉 커뮤니티에 적극 마케팅

  - 저콜레스테롤 시리얼이라는 점을 어필해 지난 3년 동안 65% 매출 증가 달성

  - 단, 시리얼을 선호하는 히스패닉에게 인기   

 ○ 미국 내 시리얼 판매 순위

  1. Honey Nut Cheerios

  2. Cheerios

  3. Post honey Bunches of Oats

  4. Kellogg Frosted Mini Wheats

  5. Kellogg Frosted Flakes

□ Sneaker: Nike Air Force 1(AF1)

 ○ 1982년 시판, 나이키 에어기술(Air Technology)을 장착한 최초의 농구화로 소개

  * 에어기술: 신발바닥에 에어백 쿠션을 장착, 충격흡수 기능 담당

자료원 : 업체 홈페이지

 ○ 패션아이콘으로 정착

  - 농구코트에서보다 패션 아이템의 일종으로 더 큰 인기 몰이

  - 초창기에는 힙합 커뮤니티에서 인기를 끌다가 현재는 대중이 사랑하는 패션 아이템

  - 시판 1년 후 생산 대폭 축소했지만 폭발적인 인기로 약 20년 만에 완전 생산시스템 재가동

  - 흰색 로컷(low cut) AF1은 2007년 이후부터 가장 인기 있는 품목으로 자리 잡음.

 ○ 주문제작으로 디자인 창출 무한대

  - 18캐럿 금에서 실, 지푸라기, 악어껍질 등에 이르는 재료를 사용해 약 1700개가 넘는 다양한 디자인 생산

  - 흑인인권투쟁을 기념하는 흑인역사의 달에만 판매하는 한정판과 뉴욕의 5개 지구를 테마로 한 한정판 등 다양한 주제를 토대로 특별제작 활발

 ○ 스포츠 문화와 힙합문화가 AF1 성공에 기여

  - 미국이 사랑하는 농구 선수들이 착용, 홍보역할 톡톡히해낸 것으로 분석

  - 힙합음악의 인기와 더불어 뮤지션들이 착용하는 의상과 패션 아이템에 대한 관심으로 대중에게 간접홍보효과를 낸 것으로 분석

□ Deodorant : Secret

 ○ 1973년 프록터 앤 갬블(P &G)이 생산한 제품

  - 2000년대 지속적으로 톱 매출량 기록

  - 지난해 데오도런트 25억 달러에 이르는 전체 시장에서 17.9% 시장점유율 기록

  - 미국 3억 인구가 5억8200만 개의 데오도런트 소비

자료원 : 업체 홈페이지

 ○ 미국 내 데오도런트 판매순위

  1. Axe

  2. Old Spice

  3. Degree

  4. Dove   

□ Car Color : White

 ○ 2009년 북미지역에서 판매된 차량의 17.8%가 흰색

  - 2위는 검은색으로 판매차량의 17%를 차지하며 2005년 이후 6포인트 상승

  - 3위는 은색으로 판매차량의 16.7% 차지

 ○ 무채색 계통의 차량 압도적 인기

자료원 : 비즈니스위크

□ Flower : Rose

 ○ 미국 2009년 18억 송이 장미 수입

  - 미 농림부, 경쟁상대가 없는 가장 인기 있는 꽃으로 장미 선정

  - 1980년 대략 30종에 불과하던 장미품종이 90년대에는 120종 이름

 ○ 다양한 경우와 용도로 사용될 수 있는 꽃으로 지속적인 대중의 인기 누림

자료원 : 비즈니스위크

 ○ 미국 내 꽃 판매순위

  1. 장미

  2. 카네이션

  3. 폼폰(pompon)

  4. Baby's breath      

□ Lipsticks : Revlon

 ○ 2009년 미국 내 립스틱 매출금액 3억 달러

  - 슈퍼마켓, 드럭스토어, 월마트를 제외한 대형마트에서 판매된 수치

자료원 : 업체홈페이지, 비즈니스위크

 ○ 레블론 립스틱 마켓 최강자

  - 미국 내 전체 립스틱 판매량 중 3분의 1을 화장품 제조업체인 레블론이 점령

  - 1932년 불투명한 색상의 매니큐어 제조를 시작으로 화장품 시장에 진출

  - 핑크빛이 도는 SoftSilver Rose가 베스트셀러(소매가격 7.99달러)

□ Cigarette: Marlboro

 ○ 35년간 미국 내 담배시장 장악

  - Altria Group이 제조하는 담배 브랜드 중의 하나

  - 미국 담배시장의 42.8% 차지, 이는 말보로 뒤를 잇는 13개 브랜드를 모두 합쳐도 나오지 않는 시장 점유율

자료원 : 업체 홈페이지

 ○ 감소하는 담배시장에서 생존전략 펼쳐 경쟁 브랜드와 더욱더 큰 격차 벌어져

  - 1990년에서 2007년 사이 담배 소비 31%로 급격히 하락

  - 2010년 1월 말보로 레드보다 1달러 저렴한 말보로 스페셜 블렌드 버전 소개, 최대 경쟁 브랜드인 뉴포트와 캐멀과의 매출 격차 더욱 넓어져

□ Fish : Shrimp

 ○ 에퍼타이저로 각광 받았던 새우, 주요 해산물로 인기몰이

  - 2008년 통계에 따르면 미국인들은 평균 4.1파운드의 새우 소비

  - 2위에 오른 캔 참치 대비 50%가 많은 매출량 기록

  - 1980년에서 2008년, 10년 동안 새우 소비량 거의 3배 증가

자료원 : 비즈니스위크, 업체홈페이지

 ○ 미국 내 어류 판매순위

  1. 새우

  2. 캔 참치

  3. 연어

  4. 대구류(pollack)

  5. 틸라피아(tilapia)

□ iPhone App : Type n Talk

 ○ 애플 무료 애플리케이션 중 가장 인기있는 아이템

  - 로스앤젤레스에 소재한 지르보(Jirbo) 소프트웨어 업체가 제조한 상품

  - 지르보가 만든 어플 중 45개가 애플 톱 100 어플에 등록 (예: Paper Football, Marble Mash 등)

  - 단어나 문구를 입력하면 기계음성으로 들려주는 기능을 가진 어플

자료원 : 업체 홈페이지

 ○ 유료(99센트) 어플 중에서는 Angry Bird가 6개월 연속 1위 자리를 고수

□ Job : 소매가게 판매원

 ○ 열악한 근무환경과 대우에도, 미국 내 가장 인기있는 일자리는 가게 점원

  - 미 노동부는 소매가게 판매원에 대해 “진급기회가 제한되고, 장기간 서 있는 일이 잦으며, 저녁과 주말에 근무를 해야한다.”라고 묘사

  - 2009년 평균 보수는 2만260달러에 불과

  - 2009년 5월 실시한 설문조사에서 위의 악조건에도 420만 명이 가게 판매원을 가장 선호하는 것으로 드러나

 ○ 미국 내 인기직종

  1. 소매가게 판매원(420만 명)    

  2. 캐쉬어(cashier, 340만 명)

  3. 일반사무직(280만 명)

  4. 웨이터나 식품업 종사(270만 명)

  5. 간호사( 260만 명)

 ○ 기타 흥미로운 직종에 대한 의견

  - 바텐더, 연기자, 운동선수, 모델 등이 뽑혔으나 현실적이지 않고 외모와 능력이 필요한 전문분야인 만큼 평범한 사람이면 누구나 할 수 있는 소매가게 판매원이 가장 인기있는 직종으로 판명된 것은 당연한 결과라고 분석

□ 기타 제품 선호성향

 ○ 식음료

  - 화이트와인보다는 레드와인을, 전유우유(whole milk)보다는 탈지유(skim milk)를, 일반 콜라보다는 다이어트 콜라를, 쇠고기보다는 닭고기를, 통밀빵보다는 밀가루빵을, 초콜릿 아이스크림보다는 바닐라 아이스크림을, 차보다는 커피를 선호

 ○ 기타 제품

  - 종이가방보다는 플라스틱 가방을, 데스크톱 컴퓨터보다는 노트북 컴퓨터를, 남자속옷으로 박스형보다 브리프(brief)를 선호

 ○ 기타

  - 장례방식 중 화장(cremation)보다는 매장(burial)을, 검색엔진으로 구글을, 가장 인기있는 이름으로 Isabella(여)와 Jacob(남), 여가 스포츠 활동으로 수영이 선정

자료원 : 블룸버그 비지니스위크지, 업체 홈페이지, 코트라 워싱턴 KBC 보유자료 등

[머니투데이 이경숙기자][[이로운 살림살이] < 9 > 생활인을 위한 푼돈 절약 노하우]

경기도 수원에 사는 직장인 박미식 씨(가명·40)는 서울 여의도로 출근하면서 매일 샌드위치와 커피로 아침을 때운다. 자가용 운전대를 잡기 전 담배 한 갑 사는 것도 잊지 않는다. 점심에는 인근 식당가에서 밥을 사먹는다. 식후에는 직원들과 함께 줄을 서서 테이크아웃 커피를 산다.

[DBR]다른 기업이 따라할 수 없는 ‘아레테’ 찾아라